时尚界开始拥抱大码女性,英国人说大码衣服有

作者: 模特时尚  发布:2019-12-08

  据美国时尚媒体Fashionnetwork消息,包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在内的多家英国零售商正与市场调查公司Select Research合作一个全国性项目“Shape GB”,协力搜集3万名顾客的身材尺寸数据,计划更改英国现有尺码标准。改动的起因是居高不下的网购退货率,而尺寸不合往往是退货的主要原因。

在过去的五年中,欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势,而女性环肥燕瘦的多样化审美也开始影响一度“瘦之夭夭”到极端的时尚界。

  导语:在过去的五年中,欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势,而女性环肥燕瘦的多样化审美也开始影响一度“瘦之夭夭”到极端的时尚界。

网购衣服最头疼的事情之一就是选尺码,每个品牌的尺码标准不一,又不能试穿,如果客服不给力的话,只能看着尺码表瞎选。英国消费者也有同样的烦恼,不过很快他们就可以闭着眼睛选尺码了,因为英国服装零售业将会统一尺码标准,以后再也不用因为尺码问题而退退退了。

  通常,人们在获悉自己的胖瘦程度时会参考身体质量指数(BVI),而零售商们认为身体体积指数(BVI)会更为准确。据悉,BVI指数可以观察到人体的重量分布,并判断近年来身体比例的变化。零售商们会在征求顾客意见之后,在实体店内通过一个App来现场获取数据,并生成3D身体图。上一次英国进行大规模身材尺寸调查还是在2001年。

近日,一本使用大号模特并关注大码女性的时尚杂志《Slink》开始在15个国家销售。引用该杂志编辑Rivkie Baum的话说,是实现“美丽与风格不止步于8码”。

  在过去的五年中,欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势,而女性环肥燕瘦的多样化审美也开始影响一度“瘦之夭夭”到极端的时尚界。近日,一本使用大号模特并关注大码女性的时尚杂志《Slink》开始在15个国家销售。引用该杂志编辑Rivkie Baum的话说,是实现“美丽与风格不止步于8码”。

The inconsistent way in which clothes shops adopt their own rules on sizing has meant years of fitting room frustrations.

  关于英国服饰尺寸问题的讨论已不是第一次出现,在过去的几年中,瑞典快时尚巨头H&M就经常接到英国顾客抱怨,表示和其他高街品牌比起来,H&M的尺寸要小得多,尤其是女装。

这样面向大码女性出版物的发行,是近年来消费市场零售板块增长的结果。无论对于消费者还是媒体,品牌定位而言,这都代表了一种多样化的审美趋向的逐渐被接纳。

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多年来,不同服装品牌尺码不一让试衣服的顾客很抓狂。

澳门金莎娱乐网站 2英国顾客在Facebook上表示H&M尺码不准。(图片来源:blouse labzada)

事实上在过去的二十多年间,人体尺码正趋于多样化,曾经作为“标准”的尺码表已不再适用。据Plunkett Research 公司提供的数据,在美国,身着14到34号服装尺码的女性被归入超大码人群,却代表了67%的美国人口。而在英国,有17%的女性身着18号以上的衣服,另外21%的英国男性也穿加大码的服装。 随着越来越多人归入加大码人群,大码女性长期被边缘化的倾向正逐渐终结;受到细分市场与利益的驱动,在过去的五年中,欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势,而女性环肥燕瘦的多样化审美也开始影响一度“瘦之夭夭”到极端的时尚界。

  这样面向大码女性出版物的发行,是近年来消费市场零售板块增长的结果。无论对于消费者还是媒体,品牌定位而言,这都代表了一种多样化的审美趋向的逐渐被接纳。

Many women have felt the irritation at finding they were a size 12 dress in one shop–but a 16 in another.

  今年6月5日,H&M终于宣布要继续增加大号尺码,并对现有尺码的数字进行调整。H&M一位发言人在接受英国时尚媒体Fashionunited采访时表示:“根据顾客的反馈,我们正在采取措施改变女装尺码,使其与英国尺码一致。例如,以前的12号尺码现在将作为10号的尺码。”

“矫枉过正”的设计师总是首当其冲,早在10年伦敦春夏时装周上,设计师Mark Fast就用了三位大尺码模特;而Jean Paul Gaultier也在11春夏时装周上为个性歌手Beth Ditto制作了20码的服装走秀。近两年风头正健的大码女性博客GabiFresh,则以大码身材勇敢尝试各种色彩、印花和廓形,Gabi积极拒绝任何需要改变超大码的苛刻条件,并曾以一组“胖比基尼”照片引起轰动,照片展示了这组可怕的两件套如何修饰较胖的身材。尽管健康问题依然是这一话题的一大背景,不过Gabi所说毕竟中肯:“不管在健康的道路上我们走到什么地步,我们不得不安住在我们当下拥有的身体中,并对它感到满意。”

  事实上在过去的二十多年间,人体尺码正趋于多样化,曾经作为“标准”的尺码表已不再适用。据Plunkett Research公司提供的数据,在美国,身着14到34号服装尺码的女性被归入超大码人群,却代表了67%的美国人口。而在英国,有17%的女性身着18号(美国尺码 14号)以上的衣服,另外21%的英国男性也穿加大码的服装。

许多女性都有过这种烦心的经历:在一家店合身的衣服尺码是12码,而在另一家店却成了16码。

  显然,英国顾客需要的尺寸要更大一点,可能是因为他们普遍偏胖的缘故。但作为零售商,适应当地市场的穿着习惯是无可厚非的。就连影视明星Rebecca Parker在试穿H&M牛仔裤失败后也抱怨道:“我认为穿不上那些牛仔裤不是我的失败,而是你(H&M)的失败。”

2012年,《Vogue》承诺只使用超过16岁并有健康体重的模特,模特界日渐消瘦嶙峋的趋势终于由此止步。不仅如此,自此之后有多位大尺码模特开始打破传统的壁垒,频频出现于媒体上。Candice Huffine的尺寸是16码 ,近年来她荣登意大利《 Vogue》和《V》杂志。同样炙手可热的还有模特Tara Lynn,她为H&M代言的加大码泳装广告广受好评。而Robyn Lawley不仅成为52年历史中首位被起用的加大码模特出现于11年澳大利亚《Vogue》的9月刊上,同时也出现于包括Ralph Lauren在内的诸多品牌的宣传广告中。

  随着越来越多人归入加大码人群,大码女性长期被边缘化的倾向正逐渐终结;受到细分市场与利益的驱动,在过去的五年中,欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势,而女性环肥燕瘦的多样化审美也开始影响一度“瘦之夭夭”到极端的时尚界。

Avoiding a fashion fail often meant taking several sizes in to the changing room just to make sure. Soon there could be an end to the meltdowns, however, after major chains agreed to rip up their sizing rules and develop a standard measurement system.

  但英国东安格利亚大学社会学家Raya Muttarak近期的一项研究显示,如果零售商们加大了服装尺码,英国人的发胖风险会更高。“零售商们看到了大尺码服饰市场的巨大潜力,同时也一定程度上造成了超重和肥胖的产生,” Muttarak说,“尽管加大尺码从某种层面上减少了大体型身材的污名化,但它更可能损害健康。英国已经存在严重的体重认知偏差现象,尺码加大会导致这种现象更为严重。”

而从零售市场来说,诸多欧美时装零售商比如Marks and Spencer、Dorothy Perkins、Forever 21和Asos等都有广泛的大尺码服装生产线。M&S的宣传广告通常以模特的多样性为卖点,其选择不同尺码、种族和年龄的模特来代表社会的各阶层。英国零售商Evans是大码女装的高街品牌,其提供大码女性的全品类服装;而Evans也长期鼓励女性为自己“重量级”的身材而骄傲,并且致力于大码时装的研发与教学,并可以把尺寸无限放大。随着国内年轻一代身材的尺码开始超越于其父母,并且进入中年后期的成熟女性的高街品牌时装市场的真空,如何应对这种身体比例的变化需要和女性新消费市场的需求,这一切对于国内的零售市场而言,是非常值得探讨并具有借鉴意义的。

澳门金莎娱乐网站,  “矫枉过正”的设计师总是首当其冲,早在10年伦敦春夏时装周上,设计师Mark Fast就用了三位大尺码模特;而Jean Paul Gaultier也在11春夏时装周上为个性歌手Beth Ditto制作了20码的服装走秀。近两年风头正健的大码女性博客GabiFresh,则以大码身材勇敢尝试各种色彩、印花和廓形,Gabi积极拒绝任何需要改变超大码的苛刻条件,并曾以一组“胖比基尼”照片引起轰动,照片展示了这组可怕的两件套如何修饰较胖的身材。尽管健康问题依然是这一话题的一大背景,不过Gabi所说毕竟中肯:“不管在健康的道路上我们走到什么地步,我们不得不安住在我们当下拥有的身体中,并对它感到满意。”

为了防止衣服不合身,有些人经常带好几个尺码的衣服进试衣间。不过,很快他们就无需面对这种难局,因为多家服装零售巨头一致决定废除各自的尺码标准,共同制定一个标准尺码体系。

澳门金莎娱乐网站 3图片来源 :telegraph

归根结底,服装的合体标准是需要伴随着接受自我,拒绝标准化并接受多样化的趋势而被重新评估的。服饰社会学家早就发现,人类对自己的身体是有一种普遍不满意的倾向的。而设计师、品牌制造商和时尚媒体等承担着解释社会理想形象的作用,消费者由此对自身形象评估由于不符合“普遍标准”而产生的羞耻感,在今天来看完全是属于知觉上的偏差。对于大码消费者而言,他们最重要的考量与时尚界的其他消费者别无二致:时尚、合身、修饰身材并令人振奋。而在任何细分市场,时装都同样需要模特来响应公众对更健康形象的渴望,大码消费者拥有与常规尺码消费者同等的对时尚进行梦想和垂涎的机会。

  2012年,《Vogue》承诺只使用超过16岁并有健康体重的模特,模特界日渐消瘦嶙峋的趋势终于由此止步。不仅如此,自此之后有多位大尺码模特开始打破传统的壁垒,频频出现于媒体上。Candice Huffine的尺寸是16码,近年来她荣登意大利《 Vogue》和《V》杂志。同样炙手可热的还有模特Tara Lynn,她为H&M代言的加大码泳装广告广受好评。而Robyn Lawley不仅成为52年历史中首位被起用的加大码模特出现于11年澳大利亚《Vogue》的9月刊上,同时也出现于包括Ralph Lauren在内的诸多品牌的宣传广告中。

Retailers including ASOS, Tesco’s F&F range, Next, Monsoon, New Look and River Island are backing a nationwide survey which will take measurements of 30,000 adults to create new universal size templates.

  经济合作发展组织(OEDC)2017年发布的数据显示,英国约有63%的成年人已是超重和肥胖状态。Muttarak分析了其中23460人的数据,发现越来越多的超重者都低估了自己的体重。1997年约有48.4%的英国人低估自己的体重,到了2015年,这个比例增长到了57.9%。本会更在意体型的女性,认知错误的比例也在不断增加,2015年约有30.6%的人低估了体重,这一比例在1997年是24.6%。这种看法不仅对自己身体有损伤,还会给公共卫生开支带去负担。

当38号再也不能代表女性的大多数时,或许一切都该被重新定义了。

  而从零售市场来说,诸多欧美时装零售商比如Marks and Spencer、Dorothy Perkins、Forever 21和Asos等都有广泛的大尺码服装生产线。M&S的宣传广告通常以模特的多样性为卖点,其选择不同尺码、种族和年龄的模特来代表社会的各阶层。英国零售商Evans是大码女装的高街品牌,其提供大码女性的全品类服装;而Evans也长期鼓励女性为自己“重量级”的身材而骄傲,并且致力于大码时装的研发与教学,并可以把尺寸无限放大。随着国内年轻一代身材的尺码开始超越于其父母,并且进入中年后期的成熟女性的高街品牌时装市场的真空,如何应对 这种身体比例的变化需要和女性新消费市场的需求,这一切对于国内的零售市场而言,是非常值得探讨并具有借鉴意义的。

包括ASOS、特易购的F&F品牌、Next、Monsoon、New Look和River Island在内的零售商赞助的一项全国性调查将为3万名成年人测量身材,以创建新的通用尺码模板。

  在决定改尺码之前,零售商们已经开始顾及超重顾客的感受,例如玛莎百货和Asos等零售商把“Plus size”一词改为了更为委婉的“Curve”,而H&M把尺码统一“降级”,也减少了顾客的心理负担。然而,委婉的说法只能给肥胖火上浇油。

  归根结底,服装的合 体标准是需要伴随着接受自我,拒绝标准化并接受多样化的趋势而被重新评估的。服饰社会学家早就发现,人类对自己的身体是有一种普遍不满意的倾向的。而设计师、品牌制造商和时尚媒体等承担着解释社会理想形象的作用,消费者由此对自身形象评估由于不符合“普遍标准”而产生的羞耻感,在今天来看完全是属于知觉上的偏差。

Inconsistent sizes have led to huge quantities of clothes bought online being returned. The Mail reported lately how a study suggested almost half–47 percent–of all clothes bought online are sent back.

  对于大码消费者而言,他们最重要的考量与时尚界的其他消费者别无二致:时尚、合身、修饰身材并令人振奋。而在任何细分市场,时装都同样需要模特来响应公众对更健康形象的渴望,大码消费者拥有与常规尺码消费者同等的对时尚进行梦想和垂涎的机会。当38号(英国尺码12号/美国尺码8号)再也不能代表女性的大多数时,或许一切都该被重新定义了。

尺码标准不一导致线上购买的大量衣服被退回。据《每日邮报》近日报道,一项研究表明,近半数网购的衣服都被退回。

The project to standardise sizing, known as Shape GB, will map how body shapes have changed since the last such study 17 years ago. Retailers will encourage customers to take part in the survey by using a simple smartphone app to establish their Body Volume Indicator –an update to the conventional Body Mass Index .

这一名为“英国体型”的尺码标准化项目将反映出英国人的体型经历的变化。上一次这种调查是在17年前。零售商们将通过一个简单的智能手机应用鼓励顾客参与到调查中来,创建他们的身体体积指数,该指数是对传统的身体质量指数的升级。

The BVI system will be used to measure the weight distribution in certain areas of the body–the arms, legs, chest, pelvis and abdomen. A similar scheme involving children in 2013 found youngsters were getting taller, wider and heavier. The project is being run by Select Research Ltd, whose founder Richard Barnes said:‘There is a lack of consistency in sizing across different clothing brands and the aim of Shape GB is to use body volume as a new way of measuring body shape to help us find better ways of resolving this for the customer.’

身体体积指数体系将用来测量体重在手臂、腿、胸部、骨盆和腹部等身体特定部位的分布。2013年面向儿童的一个相似调查发现,年轻一代变得更高、体型更宽也更重了。该项目是由精选调查公司开展的,该公司的创立者理查德•巴恩斯说:“不同服装品牌的尺码标准不统一,英国体型项目的目标就是通过身体体积这一衡量体型的新方式,帮助我们更好地为顾客解决尺码不一的问题。”

The last national survey of adult body shapes in 2001 involved asking 11,000 women and men in 12 locations around the country to be measured in a 3D scanner.

上一次对英国成年人体型的全国性调查是在2001年,当时用3D扫描法测量了英国12个地区的1.1万名女性和男性的体型。

Mr Barnes said our body shapes have changed in the past 17 years because of‘natural evolution and lifestyle choices’.

巴恩斯说,由于“自然演化和所选择的生活方式”,英国人的体型在过去17年间已经发生了改变。

'There does seem to be a trend over time for some men and women to have more lower-body volume, or a more pear-shaped figure, but we need the new data to know that for sure,’he said.‘Also, the importance of changes in height should not be underestimated as we are all getting taller.’

他说:“这些年来,部分男性和女性的下半身体积确实有增大趋势,也就是说梨型身材的人更多了,但我们需要新数据来确认这一事实。另外,身高变化的重要性也不应被低估,因为英国人都变得更高了。”

Alan Wragg, from Tesco, said work with Select Research on childrenswear had already resulted in a major drop in returns.

特易购的阿兰•雷格说,参与精选调查公司对童装的调查已经见到了成效:退货率显著降低。

H&M has already announced it is making the size of its UK women’s clothes bigger after shoppers complained they had to buy items several sizes up to get the perfect fit.

H&M已经宣布,将会把英国女装版型改大,因为顾客们抱怨要买大好几码才能合身。

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