急需改革,集团毛利率下滑20个基点

作者: 模特时尚  发布:2019-11-29

  Art Peck此前在对外声明中表示,Gap公司未来线上业务规模将达30亿美元。

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  在介绍Neil Fiske的背景时,Art Peck表示,Neil Fiske在改革和重塑品牌方面经验丰富,战绩优秀,而这正是当下Gap品牌最需要的。

在宣布任命的新闻稿中,Art Peck表示Neil Fiske 将为Gap Inc. 盖璞集团带来丰富的零售和服装经验,在改革和重塑品牌方面他亦拥有优秀往绩。

  线上销售飘红 低迷中数字化成亮点

无时尚中文网2018年6月14日:Gap Inc. 盖璞集团已经为同名品牌任命了拥有20年零售经验的Neil Fiske 为总裁兼首席执行官。

  然而,上任后的Neil Fiske可谓压力极大。最近一段时间里,Gap品牌极其低迷。2018年第一季度因为该品牌的滞销,拖累Gap集团的业绩表现,已令华尔街诸多机构对其失去信心。

过去15年Neil Fiske 几乎不间断地以CEO 的角色领导零售企业。2003年成为彼时的Limited Brands Inc. 旗下个人护理品牌Bath & Body Works 首席执行官前,他是Boston Consulting Group 波士顿咨询公司的合伙人。2007年他跳槽户外服装零售商Eddie Bauer Holdings Inc. 担任总裁及CEO,2012年离职并加入加拿大私募股权投资公司Onex Corp. 成为零售合伙人,一年后便获任命为Billabong International Ltd. 的首席执行官。随着Quiksilver 母公司Boardriders Inc. 在今年4月完成对Billabong International Ltd. 的并购,Neil Fiske 复兴Billabong International Ltd. 的任务宣告完成。

  不过,即便是在一片颓势中,Gap品牌也并非亮点全无。非常值得肯定一点是,该品牌在线上销售与数字化运营方面的布局长远,这点也是部分市场机构还力挺Gap集团的主要原因。美国投资研究公司Zacks的分析师就认为Gap专注于推动数字化营销,同时提高产品的接受度,以及在提升产品质量以应付不断变化的消费趋势上的努力,都令投资者感到欣慰。

而这正是Gap 品牌所急需的。在最近的一季度因为该品牌的滞销,集团需要加大促销力度清理多余库存,导致盈利差过市场预期。期内Gap 品牌的表现与去年同期相比仍没有改善,在品牌吸引力减弱、客流衰退、营运不善和管理失误的影响下,继续录得4%的同店销售跌幅,远高于市场预期的0.4%。

  导语:全球零售行业回暖的大背景下,快时尚品牌却屡现低迷情景。近期,美国服装零售商、休闲时装巨头Gap集团公布了截至2018年5月5日的2018财年第一季度财务报告。数据显示,受主品牌Gap品牌表现持续低迷的影响,该集团毛利率下滑20个基点至37.7%。

Gap Inc. 周四盘中下跌最多2.7%至31.35美元。截至周三收盘该股在2018年累计下跌了5.4%,而标普500指数则有4.2%的累计升幅。对于曾经辉煌的Gap 盖璞集团和新管理层能否在线上线下激烈竞争中扭转Gap 这个经典品牌的命运,华尔街分析师还是偏向悲观。

  资料显示,Neil Fiske在零售领域的经验丰富。曾履任波士顿咨询公司合伙人、Bath & Body Works首席执行官、户外服装零售商Eddie Bauer Holdings Inc总裁及CEO等诸多世界领先公司的重要高管职位,并参与过多项业内知名的重要投资、并购。

管理层在5月公布一季度业绩时,表示预计本财年余下时间Gap 品牌都不会有好转,全年同店销售将维持4%的跌幅。

  如何提升Gap品牌的吸引力,加强营销以促进销售逐步回暖,将是他面临的首要挑战。

【关于无时尚中文网】

  单就中国市场来看,Gap也正尝试进一步打通线上线下,与其他快时尚品牌和电商争夺年轻消费者。2017年7月,Gap曾经与微信推出过联名款,成为了朋友圈热门话题。另外,它们也在实体店铺数字化转型方面投入颇巨,譬如去年8月,被形容为“满世界关店”的Gap,却在上海南京西路863号开出了一家中国最大旗舰店。而这家店主打的就是购物体验的变化——手机加油站、儿童游乐区等区域设计体现服务升级,而电子触屏和LED模特试衣屏幕等数字化特定产品,则进一步提升了购物体验的打造。

Neil Fiske 将成为Gap 盖璞品牌总裁兼CEO

 

Gap 盖璞品牌原总裁兼CEO Jeff Kirwan因为一直未能带领品牌恢复增长而在今年2月离职。而Neil Fiske 将于本月20日履新,向Gap Inc. 盖璞集团总裁及首席执行官Art Peck 汇报工作。

  改革重塑品牌或成新CEO第一要务

与此同时,曾被认为是最棘手业务且销售长时间大幅倒退的Banana Republic 香蕉共和国在一季度实现了3%的同店销售增长,而去年同期仍下滑4%;最大业务Old Navy 老海军也有3%的增长,推动集团整体同店销售按年增加1%,连续六季实现增长。

图片 1Gap颓势难改 集团毛利率下滑20个基点

  该集团在报告中亦坦承当下品牌自身存在不少“运营”问题,亟待大幅改革。数日后,Gap集团果然宣布了在改革和重塑品牌方面拥有优秀过往业绩的Neil Fiske接替今年2月离职,原Gap品牌CEO Jeff Kirwan。Neil Fiske本月20日履新后,会直接向Gap集团总裁及首席执行官Art Peck汇报工作。

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